在广告技术垄断案中败诉 - AI News
在广告技术垄断案中败诉

在广告技术垄断案中败诉

2025-04-17

新闻要点

美国司法部反垄断诉讼胜诉,谷歌在广告技术行业垄断行为被认定。美国地方法院法官裁定谷歌在发布商广告服务器和广告交易市场存在反竞争行为,“严重损害”发布商和用户利益。谷歌表示将对部分判决结果上诉。此裁决影响重大,引发行业关注。

- 谷歌广告技术垄断案败诉

- 部分业务反竞争行为被认定

- 谷歌将对部分判决结果上诉

主要内容

美国司法部在针对谷歌的反垄断案件中获胜,指控该公司在广告技术行业运营垄断。该裁决是谷歌在搜索案之后的最新反垄断失利,称这家科技巨头在两个关键市场的反竞争行为“严重损害”了网络上的出版商和用户。
美国地区法官利奥妮·布林克玛写道:“原告已证明,谷歌故意实施了一系列反竞争行为,以在出版商广告服务器和开放网络展示广告的广告交换市场中获得和维持垄断权力。”“十多年来,谷歌通过合同政策和技术整合将其出版商广告服务器和广告交换捆绑在一起,从而使该公司在这两个市场中建立并保护了其垄断权力。”
布林克玛法官认定谷歌“根据《谢尔曼法》第 1 条和第 2 条应承担责任”,原因是其在广告技术工具和交换领域的行为,但驳回了谷歌在广告网络中运营垄断的论点。谷歌监管事务副总裁李 - 安妮·马尔霍兰在给《边缘》的一份声明中表示:“我们赢得了这场官司的一半,另一半将提出上诉。法院认为,我们的广告商工具和我们的收购,如 DoubleClick,不会损害竞争。我们不同意法院关于我们的出版商工具的决定。出版商有很多选择,他们选择谷歌是因为我们的广告技术工具简单、实惠且有效。”
与阿米特·梅塔法官在谷歌搜索案中的裁决类似,布林克玛法官还就谷歌未能保存内部通信发出警告,援引了一款内部消息应用程序“删除了员工之间聊天的记录”。她补充说,虽然这“很可能是可制裁的”,但法院在本案中不需要制裁该公司,因为它能够利用证词和承认的证据做出裁决。
在三周的时间里,司法部辩称,谷歌在广告技术领域非法垄断了三个不同的市场:出版商广告工具、广告商广告网络和促进交易的广告交换。他们还辩称,谷歌非法将其出版商广告服务器和广告交换捆绑在一起,违反了反垄断法。据政府称,结果是谷歌以牺牲出版商和广告商为代价收取垄断利润,而他们没有真正的替代品,体验更差。
另一方面,谷歌辩称,政府对市场的整体看法是编造的,并非基于现实。他们说,谷歌的工具帮助出版商和广告商赚钱,其在市场不同部分的工具只是帮助它们协同工作,使消费者受益。谷歌称其行为有合理的商业理由,政府只是想规定它如何开展业务。
该决定出台之际,谷歌和司法部正准备在河对岸的另一家联邦法院会面,进入搜索审判的补救阶段。在该案中,拜登政府领导下的司法部提议通过剥离其 Chrome 浏览器并迫使它联合其搜索结果来拆分谷歌。