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搜索引擎优化公司SE Ranking最新研究显示，Google的AI搜索工具AI Mode中，约17%的引用链接指向Google自身搜索结果，较去年增长两倍。其中，YouTube作为第二被引用的Google系网站，在娱乐和旅游领域，约半数引用链接同样指向Google搜索结果。
这一现象引发争议：大量第三方网站依赖Google获取流量，近年来抱怨流量持续下滑。Google搜索负责人Liz Reid曾否认流量下降，称AI工具带来“高质量点击”。但SEO专家Mordy Oberstein反驳：“这些链接看似可点击，实则跳转至另一Google结果，并无实质内容，相当于‘零点击陷阱’。”
Google回应称，这些链接是帮助用户探索后续问题的快捷方式，类似“People also ask”功能，并非替代第三方来源。然而，数字营销专家Rand Fishkin指出，这是流量“从外部网站转向搜索引擎内部”的大趋势，形成“零点击网页”模式，Google的长期策略可能进一步挤压第三方内容的曝光空间。