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纽约州长科赫周四签署两项人工智能监管法案，其中一项要求广告商明确标注含AI生成虚拟人物的广告，这是美国首个此类法律。该法案旨在提升广告透明度、保护消费者权益，另一项则规范已故人士肖像权使用，要求商业用途需经继承人或遗嘱执行人同意。
两项法案直接针对电影等行业关切的AI伦理问题。美国演员工会-美国电视与广播艺人联合会（SAG-AFTRA）支持此举，称这是“艺术家、立法者与倡导者共同应对AI滥用风险的成果”。
关于AI生成人物的披露，法案要求广告中合成虚拟形象与真人不符时，需以“显眼方式”标注。若广告内容为电影、剧集等“表达性作品”中的AI角色，则无需披露。违反披露规定首次罚款1000美元，二次及以上增至5000美元。
当前纽约州法律仍存在“州公开权”碎片化问题——联邦层面尚无统一规定，各州法律参差不齐，难以适应生成式AI时代需求。部分州政府机构已使用AI制作广告，但部分因公益宣传性质可豁免。
值得关注的是，纽约立法之际，特朗普正试图限制州对AI的监管权限，甚至可能推动州级AI法律暂停令。尽管特朗普行动细节尚不明确，但其相关表态已引发两党议员不满。